Integrated, Marketing Integrated Marketing Communication Pada Daya Tarik Embrio Destinasi Wisata Bahari Melalui Brand Building
Abstrak
Kabupaten Sidoarjo memiliki embrio destinasi wisata bahari yang dapat menjadi destinasi wisata bahari unggulan bagi Kabupaten Sidoarjo. Namun, wisata bahari tersebut masih belum terekspose atau di promosikan dengan maksimal, sehingga masih banyak masyarakat lokal, global atau mancanegara yang belum mengetahui lokasi wisata bahari dan keindahan dari objek wisata yang dimiliki oleh Sidoarjo. Oleh karena itu perlu dilakukan pemasaran yang tepat dan terukur terhadap destinasi wisata bahari tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menguji apakah Integrated marketing communication berpengaruh terhadap daya tarik embrio destinasi wisata bahari, apakah Integrated marketing communication berpengaruh terhadap brand building destinasi wisata bahari dan apakah Brand building berpengaruh terhadap daya tarik embrio destinasi wisata bahari. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung destinasi wisata bahari di Kabupaten Sidoarjo. Sampel dalam penelitian ini menggunakan desain sampling probabilitas dengan memilih 80 orang pengunjung wisata bahari sebagai sampel. Teknik analisis dalam penelitian yaitu deskriptif dan analisis statistik inferensial dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menjelaskan bahwa Integrated marketing communication berpengaruh terhadap daya tarik, selanjutnya Integrated marketing communication berpengaruh terhadap brand building, dan brand building berpengaruh terhadap daya tarik.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Referensi
Adriansyah, E. (2017). Pengaruh Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Produk Ekonomi Kreatif Terhadap Daya Tarik Kota Cimahi Sebagai Destinasi Pariwisata. Barista : Jurnal Kajian Bahasa Dan Pariwisata, 4(1), 39–50.
Badan Pusat Statistik (BPS) Sidoarjo. (2021). Sidoarjo Dalam Angka 2021. Badan Pusat Statistik Provinsi Kabupaten Sidoarjo. https://sidoarjokab.bps.go.id/publication/2021/02/26/e3e10d819e0bbfee5353dbbd/kabupaten-sidoarjo-dalam-angka-2021.html
Elviana, E., Mutia, F., & Yunisya, A. N. (2018). Konsep & Desain Desa Wisata Pesisir Desa Kalanganyar Kab. Sidoarjo. CV. Mitra Sumber Rejeki.
Elviana, E., Yunisya, A. N., & Mutia, F. (2019). Penerapan Konsep Kawasan Tepi Air pada Penataan Desa Wisata Kalanganyar Sidoarjo. 11–17. https://doi.org/10.32315/TI.8.B011
Febriyeni, Wahab, Z., & Shihab, M. S. (2019). The Influence of Brand Positioning and Integrated Marketing Communication on Brand Equity and The Students’ Decisions in Choosing of Palembang Tourism Polytechnic. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS SRIWIJAYA, 17(3), 177–184. https://doi.org/10.29259/JMBS.V17I3.11900
Ginaldho, H., Sari, A., & Aripin, A. (2021). Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Niat Berkunjung Wisatawan Di Objek Wisata Air Terjun Way Lalaan Kota Agung Kabupaten Tanggamus Provinsi Lampung. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 269–281. https://doi.org/10.32493/JPKPK.V4I2.9814
Hair, J. F., Black, W., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective (Seventh Ed). Pearson.
Harahab, N., Fanani, Z., Puspitawati, D., & Said, A. (2020). Ketahanan Ekonomi Masyarakat Pesisir Di Kawasan Ekowisata Bahari Dusun Sendangbiru, Desa Tambakrejo, Kabupaten Malang, Provinsi Jawa Timur. Jurnal Ketahanan Nasional, 26(1), 71. https://doi.org/10.22146/jkn.53372
Harahap, S. A., & Hadi, D. (2019). The Infuence of Culture Tourist Attraction to the Interest of Archipelago Tourism Visit to Kotagede. Jurnal Gema Wisata, 15(2), 460–473.
Hoang Tien, N., Tien Dung, H., Minh City, C., Nguyen Van Tien, V., & Van Tien, N. (2019). Branding building for Vietnam tourism industry reality and solutions Cite this paper Branding building for Vietnam tourism industry reality and solutions. International Journal of Research in Marketing Management and Sales, 1(2), 63–68.
Insani, N., A’Rachman, F. R., Ningsih, H. K., & Rachmawati, A. P. (2019). Pendampingan Masyarakat Dalam Peningkatan Kapasitas Sumber Daya Manusia (Sdm) Kepariwisataan: Wisata Bahari Dusun Tlocor, Kecamatan Jabon, Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Praksis Dan Dedikasi Sosial, 2(1), 28–35. https://doi.org/10.17977/um032v0i0p28-35
Isdarmanto, I. (2020). Strategi Branding Pengembangan Industri Pariwisata 4.0 Melalui Kompetitif Multimedia di Era Digital. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 1–20. https://doi.org/10.19184/JTC.V4I1.14383
Kasypul, K. A., & Gt. Irhamni, Gt. I. (2020). Pengembangan Produk Ekonomi Kreatif Kain Sasirangan Dan Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Meningkatkan Daya Tarik Kota Banjarmasin Sebagai Destinasi Pariwisata. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 6(1), 12–25. https://doi.org/10.35972/jieb.v6i1.310
Keke, Y. (2016). Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness (Issue June).
Levyda, L. (2018). Analisis Daya Tarik Wisata Bahari Dengan Pendekatan Supply Dan Demand: Studi Di Teluk Kiluan. Jurnal Industri Pariwisata, 1(1), 46–63. https://doi.org/10.36441/pariwisata.v1i1.15
Marpaung, B. (2019). Pengaruh Daya Tarik, Kualitas Pelayanan, Fasilitas Dan Keselamatan Dengan Kepuasan Wisatawan Sebagai Variabel Interventing Terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan. Jurnal Penelitian Manajemen, 1(2), 144–156.
Palazzo, M., Vollero, A., Siano, A., & Foroudi, P. (2020). From fragmentation to collaboration in tourism promotion: an analysis of the adoption of IMC in the Amalfi coast. Current Issues in Tourism, 24(4), 567–589. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1782856
Purba, M. L., & Simarmata, G. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Budaya Terhadap Daya Tarik dan Minat Berkunjung ke Wisata Percut. JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN), 5(1), 106. https://doi.org/10.31289/JKBM.V5I1.1905
Ratih, N. W. A., & Widjajanti, W. W. (2020). Konsep Desain Eko-Wisata Bahari Tlocor di Sidoarjo, Jawa Timur. Tekstur (Jurnal Arsitektur), 1(1), 1–6. https://doi.org/10.31284/J.TEKSTUR.2020.V1I1.882
Rismayanti, R. (2017). Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi. Jurnal ILMU KOMUNIKASI, 13(2), 253–266. https://doi.org/10.24002/JIK.V13I2.835
Rusmiati, N. (2015). Integrated Marketing Communications In Marketing Public Relations Perspective (Survey On Tourism destination developmentin three Colorsof LakeKelimutu, Ende, East Nusa Tenggara Province. Communication, 5(2). https://doi.org/10.36080/comm.v5i2.29
Salman Haloho. (2021). Pentingnya Integrated Marketing Communication Bagi Penggiat Pariwisata Kabupaten Belitung Timur. ABDIMAS Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 27–27. https://doi.org/10.53008/ABDIMAS.V2I1.131
Salman, Haloho, H. N. Y., & Agustia, E. (2021). Pentingnya Integrated Marketing Communication Bagi Penggiat Pariwisata Kabupaten Belitung Timur. ABDIMAS Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 27. https://doi.org/10.53008/ABDIMAS.V2I1.131
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (W. & Sons, Ed.). West Sussex.
Septian Riasanti Mola, M., Iswardani Witarti, D., Studi Magister Ilmu Komunikasi, P., & Ilmu Komunikasi, F. (2020). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Pengembangan Pariwisata Ende Studi Kasus: Festival Danau Kelimutu. Communication, 11(1), 1–13. https://doi.org/10.36080/COMM.V11I1.1004
Setyobudi, M. A., & Farida, S. N. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Daya Tarik Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia di Surabaya. Jurnal Ilmu Komputes Dan Bisnis (JIKB), 12(2), 29–36.
Siswoyo, I. (2020). Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication) Dalam Mempromosikan Destinasi Wisata Asia Farm di Pekanbaru. Jom Fisip, 7(2), 1–14.
Sugeng. (2022). Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Awareness ( Studi Kuantitatif Pada Wisata Dusun Semilir Semarang ). SIJALU-Sistem Informasi Jurnal Ilmiah USM, 5(1).
Švajdová, L. (2019). Modern Marketing Communication in Tourism. Journal of International Business Research and Marketing, 4(2), 20–23. https://doi.org/10.18775/jibrm.1849-8558.2015.42.3003
Tambunan, D. S., & Wijaksana, T. I. (2019). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness Pada Ovo. E-Proceeding of Management, 6(1), 1178–1184.
Utami, N. K. D., & Ekawati, N. W. (2019). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(10), 5947. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i10.p04