Peranan Government Supports dalam Memoderasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Kota Soppeng)

Annisa  Ath-Thahirah; Syaharuddin Syaharuddin

doi:10.24252/(ssbm).v5i4.50240

Annisa Ath-Thahirah Univeritas Islam Negeri Alauddin Makassar Indonesia
(ID)
Syaharuddin Syaharuddin Univeritas Islam Negeri Alauddin Makassar Indonesia
(ID)

DOI: https://doi.org/10.24252/(ssbm).v5i4.50240

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Peranan Governtment Support Dalam Memoderasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Kota Soppeng). Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik penarikan sampel non probabilitas ( non probability) dengan menggunakan rumus Hair, Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan bantuan smartPLS versi 4.0 for windows, yang diarahkan untuk menjawab rumusan massalah atau hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini serta diarahkan untuk menguji hubungan variabel Governtment Support, Variabel Orientasi Kewirausahaan, Variabel Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran yang diarahkan untuk menjawab rumusan masalah dan hipotesis dalam penelitian ini. Hasil ini menunjukkan, bahwa Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Government Support memperlemah pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran, Government Support memperkuat pengaruh Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran.

Kata Kunci : Government Support, Orientasi Kewirausahaan, Digital Marketing, Kinerja Pemasaran Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Peranan Governtment Support Dalam Memoderasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Kota Soppeng). Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder, teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik penarikan sampel non probabilitas ( non probability) dengan menggunakan rumus Hair, Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik Analisis data dalam penelitian ini yaitu menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan bantuan smartPLS versi 4.0 for windows, yang diarahkan untuk menjawab rumusan massalah atau hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini serta diarahkan untuk menguji hubungan variabel Governtment Support, Variabel Orientasi Kewirausahaan, Variabel Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran yang diarahkan untuk menjawab rumusan masalah dan hipotesis dalam penelitian ini. Hasil ini menunjukkan, bahwa Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, Government Support memperlemah pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran, Government Support memperkuat pengaruh Digital Marketing terhadap Kinerja Pemasaran.
Kata Kunci : Government Support, Orientasi Kewirausahaan, Digital Marketing, Kinerja Pemasaran